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立足地域特色 

做强农业品牌

◇内江市农业科学院乡村振兴研究所 陈亮

习近平总书记高度重视品牌建设，多次提出殷切期许，提出“中国产品向中国品牌转变”。

党的二十大报告提出，全面推进乡村振兴。发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。

2023年“中央一号”文件明确提出，培育乡村新产业新业态。继续支持创建农业产业强镇、现代农业产业园、优势特色产业集群。

内江市委八届六次全会指出，要加快建设成渝现代高效特色农业先行市，大力发展粮油蔬菜、内江黑猪、资中血橙、威远无花果、特色水产和肉牛羊产业，打造“甜味+”五百亿产业集群，打响“中国甜食之都”品牌。

农村产业振兴作为推动内江乡村振兴的动力所在，必须立足内江地域特色，深挖内江地域特色资源价值，打造特有的农业品牌，才能有效增强内江农业的产业韧性，拓宽全市农业产业链，推动一二三产业融合发展，助力内江农业产业高质量发展。

以地域特色为抓手，努力做活“土特产”。农业产业的高质量发展离不开品牌建设这条主线，尤其是具有明显地域特色的“土特产”更是打造地域特色农业品牌的关键抓手。要立足内江地域特色，充分结合各县域地方农业产业发展的实际情况，在发展“内江黑猪”“资中血橙”“威远无花果”“特色水产”“精品蔬菜”“肉牛羊产业”特色产业的大前提下，选择培育一批乡土气息浓厚且具有明显地域竞争优势的特色农业产品品牌。要增强立足本地看周边、跳出区域看全国、跳出中国看世界的大局观，通过打造现代农业产业园、特色农业产业集群、绿色功能农业区等做法来实现农业产业资源要素的聚集，加快在全市培育一批受消费者认可、竞争优势明显、地域特色鲜明的区域公用品牌，构建完善的区域特色农业全产业链体系。要充分调动全市涉农企业、专业合作社、家庭农场、社会组织参与区域特色农业品牌建设行动，构建完善的农业产供销链条，并加大地域特色农产品创新开发力度，优化农产品质量把控体系，搭建完善的市场营销体系，在全市打造一批地域特色明显、竞争优势突出的农业产业主力军。

以品牌建设为抓手，严格对标“三品一标”。品种、品质、品牌和标准化生产作为农产品品牌建设的着力点，也是内江推动农业产业高质量发展的重要抓手。内江要做好品种培优，充分发挥内江农业科研单位、高校和涉农企业的人才和技术优势，培育选择适宜内江地域发展的优良特色品种，解决内江农业产业高质量发展缺“芯”问题。要全面实施农产品品质提升工程，严格按照绿色、有机、无公害等农产品生产标准，并结合内江地域特色制定出台本地的优质农产品生产标准体系，真正做到高标准、严要求，以高品质农产品供给来夯实农产品品牌建设根基，打造满足广大消费者需求的绿色化、优质化、特色化、品牌化农产品。要做好品牌打造，采用“品牌+基地”的生产模式，在全市范围内打造一批适度规模的优质农产品基地，并在基地实行标准化生产、加工，进而提高农产品品质，打造属于自身的农产品品牌，有效延长农业产业链，提高农产品附加值。

以品牌营销为抓手，构建完善营销体系。良好的品牌营销手段是实现品牌突围的关键所在。内江要立足地域特色，充分挖掘与之相关非物质文化遗产的价值，创新农产品品牌的各项设计，并借助传统媒体和新媒体手段讲好内江品牌故事，扩大内江地方农产品品牌影响力。要营造良好的品牌创建氛围，对全市优质的特色农业产品进行认真梳理，鼓励从事优质农产品生产的经营主体或企业积极做好商标注册和“三品一标”认证，并对成功创建者给予一定的专项资金奖励。要积极搭建服务全市农业品牌创建的公共平台，通过微信公众号为全市农产品品牌创建提供对话窗口，为品牌创建提供智力支撑。要全面实施农产品品牌影响力提升行动，鼓励内江优质农产品经营主体积极参与各种展销会，同时通过编印品牌宣传资料和新闻媒体做好品牌宣传推介工作，进一步提升全市“甜城味”这一区域公用品牌的知名度。